Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, бигборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентка Репик Элина
Несмотря на быстрые и кардинальные изменения в нашем мире, чрезвычайно быстрое развитие технологий, полную цифровизацию и переход в мир, где многие задачи и вещи начали решать искусственный интеллект, а крупные компании предпочитают контент-создателей в социальных сетях —наружная рекламапродолжает быть эффективным и лучшим средством рекламного распространения. Почему же так получилось, что одно из старейших средств рекламы (например, самая древняя наружная реклама была высечена на камнях еще в Древнем Египте) остается столь актуальным и популярным сквозь призму веков?
Для более легкого понимания термина, наружная реклама – это популяризация через размещение нашего информативного продукта на улицах (щиты), на фасадах зданий, а также на транспорте. Казалось бы, все так легко: создание красивого дизайна для привлечения внимания, демонстрация и все, клиент наш.
Вот здесь и появляется первая звездочка в нашей задаче: реклама должна вызывать эмоцию, она должна вызвать мнение у человека, который просто проходил или проезжал мимо. Люди каждый день видят сотни изображений, видео в социальных сетях, поэтому важно, чтобы наружная реклама чем-то заинтересовала и запечатлелась в памяти потенциальных клиентов, пользователей. Также важно то, что люди поначалу всегда оценивают внешний вид и наружную рекламу этот факт тоже не обходит. Если рекламное изображение эстетически привлекательное, легкое для понимания и быстрого осмысления прочитанного (поэтому это точно не параграф текста), особенное и в чем-то уникальное, неожиданное, неординарное, то, скорее всего, его точно не просто пройдут мимо.
Следующее, что следует понимать и различать – это форматы наружной рекламы. Различный формат требует в каком-то смысле разную форму репрезентации продукта или явления.
- Если спросить людей о месте размещения наружной рекламы или ее видах, то первое, что придет им на ум будет — билборд. Так уж случилось, что большинство людей независимо от того, где они живут, работают, какой возраст или культура, автоматически под словом рекламы на открытой местности получают в свою подсознательную картинку рекламы на большом рекламном щите.
Плюсов использования для собственной рекламы именно данное размещение есть на самом деле множество. Во-первых, рекламные щиты часто размещают возле автомагистралей с интенсивным движением автомобилей, а также вдоль малопроходных дорог. Водители, пассажиры видят их практически везде, поэтому они являются эффективным средством передачи информации. Во-вторых, большой формат и видимость 24/7 равно последствию огромного охвата аудитории.
Если уж говорить на конкретных примерах, то эффективность использования билбордов доказал нам 2022 год. Наружная реклама социального и политического характера, которая начала появляться с началом полномасштабной войны в Украине, своими посылами или лозунгами имела в каком-то смысле движущую силу и влияние на ментальность каждого украинского в сложное время. Если глубже это понимать, то все изображаемое символизировало несокрушимость под гнетом обстоятельств существования, иронию и поддержку духа.
- Следующим, не менее известным, «меньшим братом» билбордов является цифровая наружная реклама. Часто это цифровые вывески на специальных щитах или на фасадах зданий. С развитием промышленности реклама по размещению в установившемся виде изображения переросла в интерактивное изменение того, что отображается на экране. Этот вид размещения рекламы всегда привлекает и удерживает аудиторию. Цифровая реклама обычно размещается вдоль наиболее оживленных улиц и автомагистралей, поэтому количество людей, которые увидят вашу рекламу, будет еще больше, чем в случае билборда.
Существует ли в мире человек, никогда не слышавший о Таймс-сквере? Это наиболее удачный пример использования цифровой наружной рекламы. Рекламу размещают на высокотехнологичных установках, светящихся светодиодами и дисплеями высокой четкости, которые полностью уносят человека в мир ярких цветов и рекламы. Стоимость рекламного щита на Таймс-сквере за день может начинаться от 5000 долларов и превышать 50 000 долларов (в зависимости от площади выбранного борда).
Если мы говорим, о плюсах в данном случае то это: смена картинки на digital-борде происходит в один клик, качественная и яркая картинка, интерактивность с аудиторией. Маленьким минусом является, конечно же, ситуационность. Блэкауты, высокая стоимость не создает большого спроса.
- Целой группой является размещение на транспорте, автобусных остановках, стеллажах, киосках и рекламная транзитная, которая распространена на станциях метро, такси, и на различных автомобилях или автобусах. В данном подвиде всегда важно понимать, будет ли актуальной размещена реклама для охваченной аудитории и принесет ли она желаемый результат заказчику. Например, реклама дорогих брендов не будет кстати в метро, ведь есть очень низкий шанс того, что ее будет просматривать именно потенциальный клиент.
Если сформировать все предыдущие мнения, рассмотрение видов размещения рекламы, можно четко проследить и выявить основные цели и задачи наружной рекламы:
- Наружную рекламу не ищут, она находит всех сама. Это не таргетированная реклама, имеющая настроенные параметры на определенный вид аудитории, например, гендерная принадлежность, возраст, геолокация, список интересов и т.д. Наружная реклама может охватить, в зависимости от расположения, очень много людей. Ее просто крестиком в своем телефоне не отменишь. Наружная реклама всегда заметна, а это обеспечивает массовый охват.
- Одной из главных целей является стимулирование к действию, пробе, покупке. Наружная реклама строит узнаваемость и образ бренда, показывает его весомость, преимущество на рынке.
- Большой масштаб для размещения наружной рекламы равен масштабности бренда. Зачастую наружная реклама идентифицируется со словом надежность и значимость в глазах потребителя.
Перед рассмотрением перспектив перспектив будущего всегда стоит заглянуть в прошлое. Итак, началось все еще в Древнем мире, а точнее в Египте, где египтяне высекали в камне тексты юридического содержания: путешественники должны были остановиться и узнать правила нового места перед входом. Таким образом, это можно описать как древнего предка наружной рекламы.
Если смотреть с исторической точки зрения, то последующие тысячи лет наружная реклама не приобретала какого-либо масштабного развития или изменения в своем смысле.
Годом конкретных изменений стал 1796 год – появился первый вид наружной рекламы, а именно иллюстрированный плакат. Компании начали использовать литографию (техника создания изображений, когда краску под давлением переносят с плоской печатной формы на бумагу), а это в свою очередь позволило создавать большое количество плакатов для рекламы, развешиваемых на витринах или углу улиц. С тех пор утвердился один из основных постулатов наружной рекламы – большой охват людей одновременно. Начало стремительного развития было положено, уже к 1870 г. в Соединенных Штатах Америки работало более 300 компаний, расписывавших рекламные щиты. В конце века уже был создан первый билборд.
В 1900-х стандарты размещения наружной рекламы приводят к определенным стандартам и нормам, появляются основные форматы, а также годы ознаменовали появление Американской ассоциации OOH (out of home) – рекламы. Наружную рекламу стали покупать еще достаточно молодые гиганты промышленности, например Kellogg или The Coca-Cola Company.
С бурным развитием автомобильной промышленности начали строиться крупные автомагистралы и более качественных дорог, что привело рекламодателей к пониманию того, что дорога будет основным местом накопления большого количества людей одновременно, а то есть – это лучшее место для размещения наружной рекламы.
В 60-х рекламу в Европе начали размещать на автобусных остановках, а в США появился закон об улучшении эстетического вида дорог, где было ограничено количество рекламных баннеров, правила размеров и размещение света. Также рекламу начинают не просто рисовать, а печатать.
Индустрия за последние 60 лет изменилась и выросла больше, чем за прошлые 500 лет истории. Появились много новых мест размещения (транспорт, метро, специально организованные места), много новых форматов, изменилось качество.
Каковы перспективы развития наружной рекламы? В ближайшие 20 лет большой процент контента наружной рекламы будет цифровым. С каждым годом реклама будет становиться более эстетичной, интерактивной, более яркой с дополнениями виртуальной реальности. Почему-то на ум сразу приходит культовый фильм «Назад в будущее 2», где в будущей реальности показана наружная реклама фильма «Челюсти» с виртуальной акулой. Также мне кажется, что наружную рекламу чаще начнут комбинировать, когда на изображении будет не просто обычный QR-код, а символический код компании (напр. Spotify).
Осталось ответить на последний вопрос, почему так получилось, что одно из старейших средств рекламы остается столь актуальным и популярным сквозь призму веков? Прежде всего, через развитие рядом с человеческим развитием и технологиями. Реклама идет в ногу с мировыми тенденциями, постоянно существует поиск нового, который разбавит и сменит индустрию. Во-вторых, ни один электронный носитель не имеет такой силы показа влияния и важности компании/лица/продукта, имеющей внешний формат показа рекламы. В-третьих, удачное сочетание приемов и принципов рекламы прошлого с современными технологиями создают бессмертное будущее для наружной рекламы.