SMM-агентство Kiwi Agency давно работает с современными трендами и знает, что успешное продвижение в соцсетях в 2025 году невозможно без понимания новой аудитории — поколения Z. Gen Z — это люди, родившиеся примерно между 1997 и 2012 годами. Они выросли в цифровом мире и предъявляют уникальные требования к контенту. Чтобы завоевать их внимание в таких мощных соцсетях, как TikTok и Instagram, нужно адаптировать стратегию под их ценности и стиль восприятия. В этой статье мы разберём, что на самом деле ценит поколение Z и как создавать контент, который найдёт у них отклик.
Кто такое поколение Z и почему оно важно для бизнеса
Gen Z — это самая многочисленная и активная аудитория в социальных сетях. Эти молодые люди привыкли к быстрому доступу к информации, ценят аутентичность и персонализацию. Для них важны социальные проблемы, экология, инклюзивность и искренность. Бренды, которые игнорируют эти аспекты, рискуют остаться незамеченными. Именно поэтому понимание ценностей Gen Z — ключ к созданию успешного контента и привлечению аудитории в TikTok и Instagram.
Что поколение Z хочет видеть в контенте
- Аутентичность и прозрачность. Поколение Z не терпит фальши. Они хотят видеть настоящих людей, реальные эмоции и живые истории. Видео с необработанными кадрами и честные рассказы вызывают доверие и симпатию.
- Краткий и динамичный формат. Они привыкли потреблять информацию очень быстро. Поэтому короткие видео в форматах TikTok и Instagram Reels имеют наилучшие шансы на успех. Каждая секунда должна быть максимально информативной или развлекательной.
- Интерактивность. Поколение Z любит участвовать в процессе: комментировать, отвечать на вопросы, принимать участие в челленджах и влиять на контент. Это создаёт ощущение общности и вовлечённости.
- Этичность и социальная позиция. Gen Z поддерживает бренды с чёткой гражданской позицией: экологической осознанностью, поддержкой прав меньшинств и открытостью к разнообразию.
- Персонализация. Молодые люди ценят контент, который обращается непосредственно к ним, учитывая их интересы и проблемы. Это требует детального изучения и сегментации аудитории.
Как адаптировать контент для Gen Z в TikTok
TikTok — это основная платформа для поколения Z, где правят креативность и скорость. Вот несколько советов для адаптации:
- Используйте популярные тренды и музыку, но добавляйте свой уникальный стиль.
- Создавайте видео с призывом к действию: поставить лайк, оставить комментарий, повторить челлендж.
- Используйте юмор и самоиронию — они высоко ценятся среди молодёжи.
- Показывайте «бэкстейдж», чтобы продемонстрировать настоящую жизнь вашего бренда.
- Запускайте челленджи, конкурсы и другие интерактивные форматы для вовлечения.
Как создавать контент для Gen Z в Instagram
В Instagram фокус сместился с фото на видео, особенно на форматы Stories и Reels. Что здесь важно:
- Поддерживайте стиль «реальной жизни» и уникальность в визуальной подаче.
- Используйте опросы, тесты и Q&A в Stories для поддержания диалога с аудиторией.
- Публикуйте закулисные моменты, которые показывают человеческое лицо бренда.
- Используйте Reels для быстрой и динамичной подачи трендовых тем.
- Пишите лёгкие и интересные подписи к постам, избегая сложных формулировок.
Ошибки, которых стоит избегать
- Слишком «глянцевый» и отстранённый контент, который создаёт дистанцию с аудиторией.
- Игнорирование социальных вопросов, которые волнуют молодёжь.
- Перегруженность текста и сложные, непонятные сообщения.
- Использование шаблонных, неоригинальных форматов.
Выводы
SMM-агентство Kiwi Agency рекомендует ориентироваться на потребности поколения Z, создавая живой, честный и динамичный контент в TikTok и Instagram. Понимание их ценностей и стиля общения позволит не просто привлечь внимание, а построить долгосрочные отношения с молодой аудиторией. Именно это гарантирует успех вашему бизнесу в современном цифровом мире.