Смм агенція Kiwi Agency вже давно працює з сучасними трендами та знає, що успішне просування у соцмережах 2025 року неможливе без розуміння потреб нової аудиторії — покоління Z. Gen Z — це люди, народжені приблизно між 1997 і 2012 роками, які виросли у цифровому світі і мають унікальні очікування від контенту. Щоб досягти їхньої уваги у таких потужних соцмережах, як TikTok та Instagram, потрібно адаптувати стратегію під їхні цінності, стиль сприйняття та спосіб взаємодії з медіа. У цій статті ми розглянемо, що насправді цінує покоління Z і як створювати контент, який з ними “говорить”.
Хто таке покоління Z і чому воно важливе для бізнесу
Gen Z — це найчисельніша і найактивніша аудиторія в соцмережах. Вони звикли до швидкого доступу до інформації, цінують автентичність і персоналізацію. Для них важливі соціальні питання, екологія, інклюзивність і справжність. Бренди, які ігнорують ці аспекти, ризикують залишитися поза увагою молоді. З огляду на це, розуміння цінностей Gen Z є ключем до створення успішного контенту і залучення аудиторії у TikTok та Instagram.
Що хоче покоління Z від контенту
Автентичність і прозорість. Gen Z не терпить фальші. Вони хочуть бачити справжніх людей, реальні емоції та історії. Відео з “живими” моментами, необроблені кадри і чесні розповіді викликають довіру і симпатію.
Короткий і динамічний формат. Вони звикли споживати інформацію швидко. Тому короткі відео у форматах TikTok і Instagram Reels мають найкращі шанси на успіх. Кожна секунда має бути максимально інформативною або розважальною.
Інтерактивність. Покоління Z любить брати участь у процесі — коментувати, відповідати на питання, робити челленджі, впливати на контент. Це створює відчуття спільноти і залученості.
Етичність і соціальна позиція. Gen Z підтримує бренди, які мають чітку громадянську позицію — екологічну свідомість, підтримку прав меншин, відкритість до різноманіття.
Персоналізація. Молодь цінує контент, що звертається саме до неї, враховує інтереси та проблеми їхнього кола. Це вимагає детального вивчення аудиторії і сегментування.
Як адаптувати контент під Gen Z у TikTok
TikTok — це основна платформа для покоління Z, де працюють закони креативності та швидкості. Ось кілька порад для адаптації:
Використовуйте популярні тренди та музику, але додайте унікальний брендований стиль
Створюйте відео з закликом до дії: ставити лайк, коментувати, повторювати челендж.
Використовуйте гумор і самоіронію, які дуже цінуються серед молоді.
Додайте елементи “за кадром”, щоб показати справжнє життя бренду.
Включайте виклики, конкурси, інтерактивні формати для залучення.
Як створювати контент для Gen Z в Instagram
Instagram зосереджений не лише на фото, а й на відео, особливо форматах Stories і Reels:
- Підтримуйте стиль “реального життя” і унікальність у візуалі.
- Використовуйте інструменти для опитувань, тестів і Q&A у Stories для підтримки взаємодії.
- Публікуйте закулісні моменти, що демонструють людське обличчя бренду.
Використовуйте Reels для швидкого подання трендових тем.
Оптимізуйте підпис під контентом, роблячи його легким і розважальним.
Помилки, яких варто уникати
Надто глянцевий і відсторонений контент, який віддаляє від аудиторії.
Ігнорування соціальних питань, що хвилюють молодь.
Перевантаження текстом і складними повідомленнями.
Використання шаблонних, неоригінальних форматів.
Висновки
Смм агенція Kiwi Agency рекомендує орієнтуватися на потреби покоління Z, створюючи живий, чесний і динамічний контент у TikTok та Instagram. Розуміння їхніх цінностей і способу комунікації дозволить не просто привернути увагу, а й побудувати довготривалі відносини з молодою аудиторією, що гарантує успіх вашого бізнесу у цифровому світі.