Когда речь заходит о Черновцах, у многих перед глазами возникает мозаика узких улочек, вымощенных брусчаткой, фасады австрийского шарма, уютные кафе. Город часто называют «украинской Веной» или «маленьким Парижем». Однако романтический образ – лишь внешняя оболочка. За ним стоит системная работа городских властей, бизнеса и общественности, направленная на формирование узнаваемого бренда, пишет yes-chernivtsi.com.ua.
Этот материал призван узнать о тонкостях и вызовах городского маркетинга. Мы проанализируем, как уникальные черты буковинского края становятся маркетинговым инструментом, роль жителей в его формировании. Отдельное внимание уделим техникам продвижения, международной поддержке, перспективам цифровой трансформации.
Брендинговый прорыв
В октябре 2024 года буковинская жемчужина официально представила новую визуальную идентичность со слоганом «Черновцы. Мозаика культур». Этот шаг стал этапом завершения масштабной работы, поскольку она началась задолго до запуска. Идея обновления бренда возникла как ответ на потребность позиционировать урбанистический центр как современное пространство для бизнеса, креативных индустрий или межкультурного диалога. Представители властной ветви стремились создать целостный образ, который бы сочетал историческую преемственность и актуальные вызовы современности.
Над воплощением концепции работало львовское агентство OCB Agency, которое могло похвастаться успешными кейсами разработки айдентики Житомира и Кременчуга. Кроме проектирования узнаваемого логотипа, перед ними стояла задача выстроить механизм коммуникаций, способный работать в долгосрочной перспективе. Значительную часть удалось реализовать благодаря финансированию программы EU4Business при поддержке Европейского Союза.
Весь процесс происходил поэтапно. После получения общественных отзывов разработчики внесли существенные коррективы: заменили шрифт из-за выясненного происхождения авторства, усовершенствовали графические элементы, уточнили формулировку слогана. Теперь визуальная картинка отражает целостность.
Община – фундамент идентичности
Успех любого городского бренда зависит от его принятия жителями. Общественное голосование привлекло около 1200 человек, которым предложили выбрать одно из трех стратегических направлений: культурное, историческое или мультикультурное. Полученные результаты показали: идея полиэтничности получила наибольшую поддержку – 41,5% голосов, опередив другие на 32,1% и 26,4%. В воздухе как будто прозвучал тихий сигнал – черновчане стремятся сохранить свое многовековое наследие.
Началось создание логотипа. Он представлен стрелками, сходящимися в центре, создавая ощущение движения к общей точке. Цель такого рисунка заключается в метафоризации Черновцов как места встречи человека и культуры. Цветовая палитра обогащена насыщенно-кирпичным, теплым оранжевым, глубоким красным оттенками. Если уделить несколько минут наблюдению, можно заметить сходство с фасадами здешних архитектурных зданий. Декоративные детали в стиле вышивки представляют уважение к национальным традициям, напоминают о символическом значении праздника Дня Вышиванки, зародившегося «маленькой Веной».
Форматы популяризации
Для эффективного продвижения «Мозаики культур» активно используется серия туристических инициатив. Ежегодно в последнюю сентябрьскую неделю проводится Неделя туризма – самое масштабное событие осени. Это комплексная программа, которая охватывает выставки, квесты, гастрофестивали, концерты, кинопоказы под открытым небом. Ее проведение позволяет буковинцам поделиться своими сильными сторонами: богатой историей, уникальной архитектурой, врожденной приветливостью. Также, таким способом, открывается готовность Черновцов быть активным игроком туристической карты Украины.
Дополнительную узнаваемость обеспечивают путешествующие лозунги Go Chernivtsi и «Черновцы – уникальность в разнообразии». Их присутствие гарантировано в рекламных кампаниях, социальных сетях, сувенирах. Туристическо-информационный центр предлагает путеводители на нескольких языках, обеспечивая удобные условия для гостей.
Стратегический горизонт
Черновицкий государственный технический университет опубликовал собственные аналитические данные, результаты которых свидетельствуют о необходимости внедрения современных цифровых инструментов для повышения конкурентоспособности региона. Этот контекст выделяет ключевой концепт SMART-Destination — интеллектуальной экосистемы. Она позволяет интегрировать дистанционные инструменты для привлечения инвесторов, поддержки культурных проектов, улучшения комфортного пребывания туристов.
Параллельно региональный маркетинг развивается через интенсивное продвижение всех возможностей Буковины. Промо-карта «I’m Bukovyna», хэштег-кампания #DiscoverBukovyna и инициативы Chernivtsi Convention Bureau помогают формировать образ доступного центра, который понравится украинцам или посетителям из городов-побратимов.