Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, бігборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентка Репік Еліна
Не зважаючи на швидкі та кардинальні зміни у нашому світі, надзвичайно швидкий розвиток технологій, повну цифровізацію та перехід у світ, де багато завдань та речей почав вирішувати штучний інтелект, а великі компанії віддають перевагу контент-творцям у соціальних мережах – зовнішня реклама продовжує бути найефективнішим та найкращим засобом рекламного розповсюдження. Чому ж так вийшло, що один із найстаріших засобів реклами (наприклад, найдавніша зовнішня реклама була висічена на камінні ще в Стародавньому Єгипті) залишається настільки актуальним і популярним крізь призму століть?
Для легшого розуміння терміну, зовнішня реклама – це популяризація через розміщення нашого інформативного продукту на вулицях (щити), на фасадах будівель, а також на транспорті. Здавалось би, все настільки легко: створення красивого дизайну для привернення уваги, демонстрація і все, клієнт наш.
Ось тут і з’являється перша зірочка у нашій задачі: реклама має викликати емоцію, вона має викликати думку у людини, що просто проходила чи проїздила повз. Люди щодня бачать сотні зображень, відео в соціальних мережах, а тому важливо аби зовнішня реклама чимось зацікавила та закарбувалась в пам’яті потенційних клієнтів, користувачів. Також важливо те, що люди спочатку завжди оцінюють зовнішній вигляд і зовнішню рекламу цей факт також не обходить. Якщо рекламне зображення естетично привабливе, легке для розуміння та швидкого осмислення прочитаного (тому це точно не параграф тексту), особливе та в чомусь унікальне, несподіване, неординарне, то скоріше за все його точно не просто пройдуть повз.
Наступне, що варто розуміти та розрізняти – це формати зовнішньої реклами. Різний формат вимагає, в якомусь сенсі, різну форму репрезентації продукту чи явища.
- Якщо запитати людей про місце розміщення зовнішньої реклами чи її види, то перше, що спаде їм на думку буде – білборд. Так вже сталось, що більшість людей в незалежності від того де вони живуть, працюють, який їхній вік чи культура, автоматично під словом реклами на відкритій місцевості отримують у своє підсвідоме картинку реклами на великому рекламному щиті.
Плюсів використання для власної реклами саме дане розміщення є насправді безліч. По-перше, рекламні щити доволі часто розміщують біля автомагістралей з інтенсивним рухом автомобілів, а також уздовж малопрохідних доріг. Водії, пасажири бачать їх практично скрізь, а тому вони є ефективним засобом передачі інформації. По-друге, великий формат та видимість 24/7 рівно наслідку величезного охоплення аудиторії.
Якщо вже говорити на конкретних прикладах, то ефективність використання білбордів довів нам 2022 рік. Зовнішня реклама соціального та політичного характеру, яка почала з’являтись з початком повномасштабної війни в Україні, своїми посилами чи гаслами мала в якомусь сенсі рушійну силу та вплив на ментальність кожного українця у складний час. Якщо глибше це розуміти, то все те, що зображувалось символізувало незламність під гнітом обставин існування, іронію та підтримку духу.
- Наступним, не менш відомим, “меншим братом” білбордів є цифрова зовнішня реклама. Доволі часто це цифрові вивіски на спеціальних щитах чи на фасадах будівель. Із розвитком промисловості, реклама із розміщення у сталому вигляді зображення переросла в інтерактивну зміну того, що відображається на екрані. Цей вид розміщення реклами завжди привертає та втримує увагу аудиторію. Цифрова реклама зазвичай розміщується вздовж найбільш жвавих вулиць і автомагістралей, тому кількість людей, які побачать вашу рекламу, буде ще більшою, ніж у випадку білборду.
Чи існує в світі людина, що ніколи не чула про Таймс-сквер? Це найбільш вдалий приклад використання цифрової зовнішньої реклами. Рекламу розміщують на високотехнологічних установках, що світяться світлодіодами та дисплеями високої чіткості, що повністю забирають людину у світ яскравих кольорів та реклами. Вартість рекламного щита на Таймс-сквер за день може починатися від 5000 доларів і перевищувати 50 000 доларів (в залежності від площі обраного борду).
Якщор ми говоримо, про плюси в даному випадку то це : зміна картинки на digital-борді відбувається в один клік, якісна та яскрава картинка, інтерактивність з аудиторією. Маленьким мінусом є звичайно ж ситуаційність. Блекаути, висока вартість не створюють великий попит.
- Цілою групкою є розміщення на транспорті, автобусних зупинках, стелажах, кіосках та транзитна рекламна, що поширена на станціях метро, таксі, та на різних автомобілях чи автобусах. В даному підвиді завжди важливо розуміти чи буде актуальною розімщена реклама для охопленої аудиторії та чи принесе вона бажаний результат замовнику. Наприклад, реклама дорогих брендів не буде дуже доречною в метро, адже є дуже низький шанс того, що її буде переглядати саме потенційний клієнт.
Якщо сформувати всі попередні думки, розгляд видів розміщення реклами, то можна чітко прослідкувати та виявити основні цілі та завдання зовнішньої реклами:
- Зовнішню рекламу не шукають, вона знаходить всіх сама. Це не таргетована реклама, що має налаштовані параметри на певний вид аудиторії, наприклад гендерна приналежність, вік, геолокація, список інтересів та ін. Зовнішня реклама може охопити, в залежності від розташування, надзвичайно багато людей. Її просто хрестиком в своєму телефоні не відміниш. Зовнішня реклама завжди помітна, а це забезпечує масове охоплення.
- Однією із найголовніших цілей є стимулювання до дії, проби, покупки. Зовнішня реклама будує впізнаваність та образ бренду, показує його вагомість, перевагу на ринку.
- Великий масштаб для розміщення зовнішньої реклами рівний масштабності бренду. Доволі часто зовнішня реклама ідентифікується із словом надійність та значимість в очах споживача.
Перед розглядом переспектив розвитку майбутнього завжди варто заглянути в минуле. Отже, почалось все ще в Стародовньому світі, а точніше в Єгипті, де єгиптяни висікали в камені тексти юридичного змісту: мандрівники повинні були зупинитися і дізнатися правила нового місця перед входом. Таким чином, це можна описати як стародавнього пращура зовнішньої реклами.
Якщо дивитись з історичного погляду, то наступні тисячі років зовнішня реклама не набувала якогось масштабного розвитку чи зміни в своєму сенсі.
Роком конкретних змін став 1796 – з’явився перший вид зовнішньої реклами, а саме ілюстрований плакат. Компанії почали використовувати літографію ( техніка створення зображень, коли фарбу під тиском переносять з плоскої друкарської форми на папір), а це в свою чергу дало змогу створювати велику кількість плакатів для реклами, які розвішували на вітринах чи на розі вулиць. З того часу затвердився один із основоположних постулатів зовнішньої реклами – велике охоплення людей одночасно. Початок стрімкого розвитку було покладено, вже до 1870 року в Сполучених Штатах Америки працювало понад 300 компаній, що розписували рекламні щити. У кінці століття вже було створено перший білборд.
У 1900-х стандарти розміщення зовнішньої реклами приводять до певних стандартів та норм, з`являються основні формати, а також роки ознаменували появу Американської асоціація OOH (out of home) – реклами. Зовнішню рекламу почали купувати ще доволі молоді гіганти промисловості, наприклад Kellogg чиThe Coca-Cola Company.
Із бурхливим розвитком автомобільної промисловості почали будуватись великі автомагістрали та більше якісних доріг, що в свою чергу призвело рекламодавців до розуміння того, що дорога буде основним місцем накопичення великої кількості людей одначасно, а тобто – це найкраще місце для розміщення зовнішньої реклами.
У 60-х рекламу у Європі почали розміщувати на автобусних зупинках, а в США з`явився закон про поліпшення естетичного види доріг, де було обмежено кількість рекламних банерів, правила розмірів та розміщення світла. Також рекламу починають не просто малювати, а друкувати.
Індустрія за останні 60 років змінилась та виросла більше, ніж за минувші 500 років історії. З`явилось багато нових місць розміщення (транспорт, метро, спеціально організовані місця), багато нових форматів, змінилась якість.
Які ж перспективи розвитку зовнішньої реклами? Найближчі років 20 великий процент контенту зовнішньої реклами буде цифровим. З кожним роком реклама буде ставати естетичніша, інтерактивніша, яскравіша із доповненнями віртуальної реальності. Чомусь на думку одразу приходить культовий фільм «Назад у майбутнє 2», де в майбутній реальності показано зовнішню рекламу фільму «Щелепи» з віртуальною акулою. Також , мені здається, що зовнішню рекламу частіше почнуть комбінувати, коли на зображенні буде не просто звичайний QR-код, а символічний код компанії (напр. Spotify).
Залишилось відповісти на останнє питання, чому ж так вийшло, що один із найстаріших засобів реклами залишається настільки актуальним і популярним крізь призму століть? Перш за все, через розвиток опліч із людським розвитком та технологіями. Реклама йде в ногу із світовими тенденціями, постійно існує пошук нового, що розбавить та змінить індустрію. По-друге, жоден електронний носій немає такої сили показу впливу та важливості компанії/особи/ продукту, яку має зовнішній формат показу реклами. По-третє, вдале поєднання прийомів та прицнипів реклами минулого із сучасними технологіями створюють безсмертне майбутнє для зовнішньої реклами.